央企一把手談品牌之七：中國鋁業(yè)亮好品牌強國的央企五張牌

 

習近平總書記指出，要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。 “三個轉(zhuǎn)變”要求，對推動我國制造業(yè)由“制造大國”向“品牌強國”升級具有重大而深遠的意義。中央企業(yè)作為我國參與經(jīng)濟全球化的骨干力量和重要依托，應主動扛起品牌強國的重任，為創(chuàng)出中國品牌新名片發(fā)揮重要作用。

 

一、增強品牌強國使命感

 

當前，我國正處于創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，中央企業(yè)應深入學習貫徹習近平新時代經(jīng)濟思想，在品牌強國中發(fā)揮好主導作用、骨干作用、示范作用。

 

（一）在品牌強國中發(fā)揮主導作用。

 

一個國家品牌價值越高，其對全球產(chǎn)業(yè)鏈的主導力就越強。在國際知名機構(gòu)品牌價值評價中，企業(yè)銷售額、國際化程度、國際知名度等指標的權(quán)重較大。這樣的評價標準對發(fā)達國家全球化程度高的大型企業(yè)較為有利，但對發(fā)展中國家的企業(yè)卻是極為不利。我國已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟體，但仍處于全球產(chǎn)業(yè)價值鏈的低端，一個最核心的問題就是缺乏叫得響的自主創(chuàng)新品牌，沒有國際品牌話語權(quán)。

 

近年來，中央企業(yè)積極“走出去”，參與更高水平的國際競爭，提升國際市場份額，純境外單位規(guī)模及占比逐年提高，國際競爭實力和影響力大幅提升，但規(guī)模效應還未真正轉(zhuǎn)化為品牌效應。需要更加重視自主創(chuàng)新能力建設(shè)，以品牌強企戰(zhàn)略為抓手，發(fā)揮好制度、技術(shù)和行業(yè)主導等獨特優(yōu)勢，在解決行業(yè)共性、關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)、參與國家重點項目等事務中發(fā)揮積極作用。積極參與行業(yè)規(guī)范、國際國家標準的制定和修改，多領(lǐng)域提升和掌握更多的國際話語權(quán)，為更多的“中國品牌”走向世界添磚添瓦。

 

（二）在品牌強國中發(fā)揮骨干作用。

 

全球知名品牌是企業(yè)走向世界的通行證，是國家核心競爭力的重要標志。目前，全球80%的市場已被20%的著名品牌壟斷，世界經(jīng)濟強國都在爭搶品牌建設(shè)制高點。而我國企業(yè)全球產(chǎn)業(yè)鏈配置資源能力弱、部分企業(yè)品牌形象差等問題依然突出。

 

推進品牌強國，需要擺脫粗放型增長依賴，提高自主創(chuàng)新能力，變制造為創(chuàng)造，變貼牌為創(chuàng)牌，走“以質(zhì)取勝”的發(fā)展道路。近年來，中央企業(yè)發(fā)揮科技優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、資金優(yōu)勢，加快在節(jié)能環(huán)保、新材料、新能源、高端裝備制造、生物醫(yī)藥等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)布局，為推動中國自主工業(yè)品牌的提升發(fā)揮了骨干作用。以中鋁集團為例，著眼于提高國家戰(zhàn)略資源和國防軍工材料保障能力，加快向產(chǎn)業(yè)鏈前端和價值鏈高端轉(zhuǎn)型，已經(jīng)完成了100多個軍工配套科研項目，為國防軍工、航天航空和國家重大科技工程提供了上百種合金、數(shù)千個品種的有色金屬材料。天宮、天眼、悟空、墨子、大飛機等重大科技成果中，都有“中鋁智造”的身影。

 

（三）在品牌強國中發(fā)揮表率作用。

 

品牌是企業(yè)競爭力和自主創(chuàng)新能力的標志，沒有品牌做支撐，建設(shè)世界一流企業(yè)將無從談起。我認為，世界一流企業(yè)必須是具有全球競爭力的企業(yè)航母，在重要的關(guān)鍵經(jīng)濟領(lǐng)域或者行業(yè)中，長期持續(xù)保持全球領(lǐng)先的市場競爭力、綜合實力和行業(yè)影響力，并獲得全球業(yè)界一致性認可的企業(yè)。

 

“一枝獨放不是春，百花齊放春滿園。”推進品牌強國戰(zhàn)略，需要所有行業(yè)企業(yè)共同發(fā)力。中央企業(yè)具有較強的行業(yè)引領(lǐng)和市場優(yōu)勢，在“走出去”的同時，可帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)中的成熟產(chǎn)品、技術(shù)和標準一同走出國門、走向世界，打造出更多的“中國制造”“中國創(chuàng)造”“中國智造”新名片。中鋁集團在加快國際知名品牌建設(shè)的同時，帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)中的成熟產(chǎn)品、技術(shù)和標準走出國門、走向世界，對提升中國產(chǎn)品和服務的國際市場競爭力發(fā)揮了牽引作用。比如，在開辟俄羅斯、沙特、幾內(nèi)亞、厄瓜多爾等國際市場中，帶動了5萬噸的國內(nèi)設(shè)備和材料出口，總價值約20億美元，涉及國內(nèi)設(shè)備、材料供應廠商和施工安裝企業(yè)60余家。

 

二、找準品牌建設(shè)切入點

 

全球經(jīng)濟已經(jīng)進入品牌競爭的時代，中央企業(yè)應抓住供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的契機，以品質(zhì)、誠信、文化為切入點，加快核心產(chǎn)品和服務品牌化、國際化進程。

 

（一）堅持品質(zhì)筑基。

 

品質(zhì)是企業(yè)的DNA，是支持企業(yè)生命與靈魂的精神力量，是產(chǎn)品形成過程和售后服務所達到的品位等級及產(chǎn)品質(zhì)量等級的綜合反映。

 

堅持品質(zhì)筑基，就是要與世界一流企業(yè)對標，解決制約企業(yè)發(fā)展的短板和問題，不斷提升現(xiàn)有裝備和技術(shù)水平，下大力氣多出技術(shù)含金量高、品質(zhì)性能優(yōu)、市場認可度高的好產(chǎn)品。推進全員、全過程、全方位、全壽命周期的質(zhì)量管理，規(guī)范生產(chǎn)流程，細化管理標準，確保產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)出經(jīng)得起客戶挑剔的產(chǎn)品。加大科技技術(shù)攻關(guān)力度，掌握一批核心關(guān)鍵技術(shù)，培養(yǎng)一批有較強競爭力的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，提升主產(chǎn)品市場占有率和國際話語權(quán)，努力打造國際知名品牌。

 

（二）堅持誠信為本。

 

“誠招天下客，譽從信中來”，誠信是企業(yè)立于不敗之地的重要法寶。只有堅持誠信，企業(yè)才能贏得市場的尊重和認可，才能實現(xiàn)持久發(fā)展和永續(xù)經(jīng)營。

 

誠信不是說出來的，而是做出來的。當前，一些企業(yè)生產(chǎn)銷售假冒偽劣商品、做虛假廣告、不正當競爭、侵犯知識產(chǎn)權(quán)、合同欺詐等問題較為突出，對我國商業(yè)誠信體系形成了嚴重的挑戰(zhàn)和沖擊，迫切需要“重拳出擊”，重典懲戒。中央企業(yè)應以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為契機，牢固樹立誠信的國際品牌形象，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。特別在國際化經(jīng)營發(fā)展中，企業(yè)家群體應始終堅持誠信經(jīng)營的原則和理念，帶頭遵守職業(yè)道德，倡導誠實守信、公平公正、正直良心等道德準則，把誠信理念融入到企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的所有環(huán)節(jié)，形成以誠興業(yè)、信譽至上、履約踐諾的發(fā)展共識，靠信譽打造品牌，占領(lǐng)市場，贏得發(fā)展優(yōu)勢，匯聚眾智擦亮中國品牌誠信“名片”。

 

（三）堅持文化塑魂。

 

文化是品牌的靈魂，一個沒有文化內(nèi)涵的品牌是缺乏生命力的。中央企業(yè)要想贏得國際市場，培育國際知名品牌，沒有文化來支撐，品牌建設(shè)將是無水之源，空中樓閣。

 

中鋁集團在這方面進行了一些探索和實踐。一是發(fā)揮媒介載體作用。整合企業(yè)內(nèi)部文化載體，用好社會媒介傳播矩陣，為企業(yè)品牌建設(shè)營造更有利的輿論環(huán)境，提供全方位的智力支持。二是重視品牌文化建設(shè)。在建立品牌理念、品牌形象、品牌傳播、品牌管理等方面做文章，多維度整合優(yōu)勢資源，讓品牌更加有力度、有厚度、有溫度，讓消費者形成牢固的“中鋁品牌”記憶。三是高度重視輿情監(jiān)測。建立了品牌危機預警機制、風險規(guī)避機制和緊急事件應對機制，有效維護品牌聲譽，提升品牌危機處置能力。四是重視履責平臺建設(shè)。每年編制并公開發(fā)布集團社會責任報告和降碳工作報告，向社會和利益相關(guān)方公開年度履責成果，展示中鋁良好形象，提升品牌建設(shè)軟實力。

 

三、亮好品牌建設(shè)“五張牌”

 

中央企業(yè)應深入貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大理念，在制造業(yè)、服務業(yè)、新產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域共同“挖潛”，多領(lǐng)域、多板塊、多產(chǎn)業(yè)合力亮好“五張牌”。

 

（一）技術(shù)創(chuàng)新牌。

 

技術(shù)創(chuàng)新是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，一項核心技術(shù)可以救活一個產(chǎn)業(yè)，甚至改變整個行業(yè)。沒有自主品牌作支撐，沒有核心優(yōu)勢的技術(shù)和產(chǎn)品，我們就只能在全球產(chǎn)業(yè)鏈的價值低端徘徊。

 

中央企業(yè)應主動融入《中國制造2025》制造強國行動綱要，瞄準國際一流先進水平，以創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略為支點，將創(chuàng)新基因融入品牌建設(shè)，強化技術(shù)攻關(guān)，在核心主業(yè)領(lǐng)域掌握一批“殺手锏”技術(shù)，制造出更多的“拳頭產(chǎn)品”和高附加值產(chǎn)品，打造一批具有核心知識產(chǎn)權(quán)的自主品牌，推動中國制造向“微笑曲線”高端攀升，實現(xiàn)從提供原材料向生產(chǎn)終端產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，規(guī)模擴張向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，由產(chǎn)業(yè)鏈低端向產(chǎn)業(yè)鏈高端轉(zhuǎn)變，在全球經(jīng)濟競爭中贏得主動。

 

（二）生態(tài)責任牌。

 

習近平總書記指出，要“堅持人與自然和諧共生，堅持節(jié)約優(yōu)先、保護優(yōu)先、自然恢復為主的方針，像保護眼睛一樣保護生態(tài)環(huán)境，像對待生命一樣對待生態(tài)環(huán)境，讓自然生態(tài)美景永駐人間，還自然以寧靜、和諧、美麗。”中央企業(yè)無論是在國內(nèi)發(fā)展，還是“走出去”，都要堅定不移地走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的路徑。

 

中鋁集團的行業(yè)屬性決定了勞動對象是自然資源。在發(fā)展中，以“生態(tài)中鋁”建設(shè)為抓手，持續(xù)開展聯(lián)合降碳行動。從2017年開始，在每年國家低碳日，中鋁集團以企業(yè)節(jié)日的方式舉辦“降碳節(jié)”，號召全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略合作伙伴、供應商參與降碳聯(lián)合行動，還倡議更多的行業(yè)企業(yè)加入到行動中來，助力“美麗中國”建設(shè)。抓住第三次能源革命的歷史性契機，建立中鋁環(huán)保節(jié)能集團，在大氣、水、土壤環(huán)境治理、新能源產(chǎn)業(yè)、項目評價和技術(shù)服務等領(lǐng)域布局，培育創(chuàng)新發(fā)展新動能。在2018、2019年第一個工作日，召開安全、環(huán)保、質(zhì)量“三大攻堅戰(zhàn)”誓師大會，加快解決制約企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的三大短板，開創(chuàng)綠色發(fā)展、低碳發(fā)展新局面。通過持續(xù)改進和強化，各項工作明顯提升。

 

（三）誠信質(zhì)量牌。

 

參與國際競爭，比的不僅僅是技術(shù)、資金、人才，更重要的是誠信和質(zhì)量。上世紀80年代，日本企業(yè)稱雄世界，并產(chǎn)生了“索尼”“豐田”“本田”“松下”等一批國際知名品牌，核心秘訣就是對產(chǎn)品工藝和流程的精益求精。海爾因“產(chǎn)品有瑕疵，質(zhì)量不合格”砸了76臺冰箱，砸出了海爾“零缺陷”的質(zhì)量意識，四年時間拿到了中國冰箱行業(yè)的第一枚質(zhì)量金牌。與之相反的是，一些企業(yè)品牌因性能質(zhì)量問題而遭遇滑鐵盧的例子俯拾皆是，無論是10年前的“三鹿問題奶粉事件”，還是“長春長生疫苗事件”，結(jié)局都一樣：受到法律法規(guī)制裁而名譽掃地，被市場擯棄。

 

 

 

現(xiàn)代化的銅材深加工生產(chǎn)線

 

誠信質(zhì)量是企業(yè)進入國際市場的通行證。近年來，中鋁集團穩(wěn)步推進“誠信中鋁”建設(shè)，始終堅持誠信經(jīng)營、合規(guī)運營，恪守商業(yè)道德，打造責任價值鏈，與利益相關(guān)方互利共贏，實現(xiàn)共同發(fā)展。在發(fā)展中不斷完善以誠信為核心的企業(yè)文化建設(shè)，把“質(zhì)量就是企業(yè)生命”的理念落實到行動中，在觀念、思路、機制、目標、措施、考核等各方面堅持問題導向，用問題清單的辦法，瞄著問題去，追著問題走，著力解決存在的突出問題，產(chǎn)品和服務質(zhì)量大幅提升，市場認可度較高。

 

（四）平安和諧牌。

 

平安和諧的發(fā)展環(huán)境，是企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的保障。近年來，中鋁集團對照世界一流企業(yè)的標準和要求，在平安和諧牌方面打好“組合拳”，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了條件。

 

持續(xù)推進“平安中鋁”建設(shè)，弘揚“生命至上、安全第一”的思想，牢固樹立“安全是效益、員工是財富”的安全觀，以精準安全管理體系工程、安全風險管控工程等十大工程建設(shè)為載體，直面重點難點問題，打造具有中鋁特色的安全管理體系。推進“和諧中鋁”建設(shè)，強化業(yè)務板塊的產(chǎn)業(yè)協(xié)同，打造命運共同體。堅持以人為本，干部與員工的和諧相處，營造軟實力與硬實力共同提高的良好氛圍。把“和諧中鋁”建設(shè)延伸到供應鏈，建立覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的“共贏”戰(zhàn)略聯(lián)盟。加大與其他央企的溝通協(xié)作，多維度、多層次、多領(lǐng)域開展戰(zhàn)略合作，結(jié)出了更多的合作碩果。

 

（五）公益形象牌。

 

習近平總書記強調(diào)，“只有富有愛心的財富才是真正有意義的財富，只有積極承擔社會責任的企業(yè)才是最有競爭力和生命力的企業(yè)。”企業(yè)關(guān)心和支持社會公益事業(yè)，既有利于提升企業(yè)的核心競爭力，也有利于展示企業(yè)負責任發(fā)展的新形象。

 

中鋁集團在實現(xiàn)自身發(fā)展的同時，長期參與援青援藏、希望工程、定點幫扶、賑災救濟等公益事業(yè)，合力唱響中鋁集團“同心縷”公益品牌，充分展示中央企業(yè)負責任發(fā)展的良好形象。于2002年、2004年、2010年，分別啟動實施了對口幫扶湖北陽新縣、西藏察雅縣、青海海晏縣“三大扶貧系統(tǒng)工程”，每年投資2000多萬元幫扶產(chǎn)業(yè)所在地鄉(xiāng)村發(fā)展教育、醫(yī)療、文化等民生事業(yè)，建設(shè)一批產(chǎn)業(yè)扶貧項目和基礎(chǔ)設(shè)施項目，被幫扶的縣、鄉(xiāng)、村面貌發(fā)生了顯著變化。2016年起，在集團層面加大了援助西藏昌都市卡若區(qū)、在實體企業(yè)層面增加了包戶扶貧等的力度，在陽新設(shè)立了“中鋁陽新青年創(chuàng)業(yè)驛站”，開辦了“中鋁公司農(nóng)民田間學校”。所屬中國銅業(yè)及下屬企業(yè)，在云南、河南、四川、湖北、內(nèi)蒙古等5個省（區(qū)）承擔了扶貧任務，并積極參與援青援藏工作，累計投入資金超過1億元，派駐扶貧隊員150余人次，實施扶貧項目140余項，累計幫助1.1萬余個貧困人口貧脫，中國銅業(yè)承包的云南迪慶州德欽縣、文山州西疇縣已于2018年脫貧摘帽，中國銅業(yè)“工業(yè)+就業(yè)+產(chǎn)業(yè)”扶貧模式成為云南深度貧困地區(qū)脫貧樣板。